24 de novembro de 2009

Semiótica




Palavra que vem do grego semeion --> signo.

Signo, sinais, estímulos, que traduzem significados, que implicam em consciência, em linguagem.

Semiótica: Ciência geral das linguagens

Estuda qualquer tipo de linguagem-verbal, não- verbal, escrita, etc.

Onde houver qualquer tipo de comunicação haverá semiótica.


SERES SIMBÓLICOS:

O homem se comunica através de imagens, gráficos, sinais, setas, números, luzes, sons, gestos, expressões, cheiros, tatos, etc..

Somos seres simbólicos, isto é seres de linguagem.


LINGUAGEM

Sistema de representação do mundo .

É todo sistema de produção de sentido difundido pelos meios de representação como a fotografia, o cinema, o rádio, a TV, Internet, etc.


TIPOS DE LINGUAGEM

As linguagens estão no mundo e nós estamos na linguagem.

Verbal: escrita, falada

Não-verbal: mímica, expressão corporal

Inumana: linguagem binária do computador

Da natureza: ventos, chuvas, raios, etc...

Dos sonhos, do inconsciente, do silêncio, do código genético, etc.


SEMIÓTICO

É o estudo de toda e qualquer linguagem .

É a ciência dos objetos e dos processos signos na natureza e na cultura.

É a ciência que tem por objeto todas as linguagens possíveis

Tem por objetivo examinar os fenômenos de produção, de significação e de sentido.


Origem da Palavra Semiótica


O estudo da semiótica, se inicia na Grécia Antiga com Platão, mas o termo só aparece no século XVIII com John Lock. A partir dele passa a existir a semiótica explícita.
A semiótica está relacionada inclusive com a própria vida: DNA, RNA, tudo tem a ver com a comunicação .
E se existe comunicação há semiótica.


CHARLES SANDERS PEIRCE (1839—1914)
É o expoente máximo da semiótica no Século XX.
Foi filosofo, físico, matemático, historiador, linguista, psicólogo experimental, geólogo, biólogo...
Peirce criou a teoria sígnica do conhecimento. Sua semiótica é filosófica.


COLLECTED PAPERS
Os estudos percianos resultam em 90 mil manuscritos, hoje organizados em 8 volumes de COLLECTED PAPERS nos EUA.
Pensamento e signo para Peirce, todo pensamento se dá em signo e todo o signo (é multi dimensional) é a continuação de um outro signo.


DENOTAÇÃO E CONOTAÇÃO:

Denotação: Um único significado, sentido literal, é a extensão de um conceito.
Conotação: Vários significados, sentido oculto.

Exemplo:

Maçã
Denotação: fruta
Conotação: tentação pecado.

Primeiridade, Secundidade, Terceiridade.



Primeiridade

É monádica (mônada): não tem unidade nem parte. É indivisível.

A Primeiridade é pura possibilidade, aquilo que é em si mesmo sem relação com nenhum outro. Aquilo que ainda não é. É o poder ser.

Consiste no presente imediato. É potencialidade abstrata. É em si. O primeiro não pode ser articuladamente pensado. Não pode ser descrito (“pense nele e ele já voou, diz Santaella) mas pode ser imaginariamente criado .

O primeiro é aquilo que é tal qual é, idependente de outra coisa. É o puro sentir. É qualidade de sentimento. É novidade, vida, liberdade. É a sensação pura sem percepção objetiva, vontade ou pensamento.


EXEMPLOS:

* artista é voltado para a primeiridade

* doridade (qualidade geral da dor)

* os momentos privilegiados em que a consciência é tomada pelo sentimento

* qualidade de sentir: sabor do vinho, gosto de cereja, cheiro de jasmim...

* aquela ausência quando a gente acorda e não sabe onde está

* nuvens passando formando imagens que logo mudam

* o presente é primeiridade


Secundidade

É diádica. Real, concreta, factual, atual.

A Secundidade está baseada no conflito. Temos nela ação e reação dos fatos concretos. Tem relação com os conhecimentos já adquiridos. Mundo físico, mundo da matéria. Qualquer relação de dependência entre dois termos é relação diádica, isto é, Secundidade (marido/mulher, alto/baixo, Bem/Mal...)


EXEMPLOS:

* o estado de vigília é secundidade (é uma consciência de reação)

* memória é secundidade

* o jornalista é voltado para a secundidade

* “tinha uma pedra no meio do caminho

no meio do caminho tinha uma pedra”


Terceiridade

É triádica.

É generalidade, infinitude, síntese, hábito, tempo . É representação. É interpretação do mundo.

O terceiro é aquilo que une um primeiro e um segundo em uma síntese através da mediação (ação inteligente). Precisa do agente semiótico, que pode ser qualquer organismo.

A terceiridade é a representação , um caminho com um destino, mas apresentando diversas vias opcionais Diante do fenômeno a consciência produz algo, um signo.

O signo é a concepção mais fácil de compreensão da Terceiridade.


OBS: O terceiro pressupõe o segundo e o primeiro; o segundo pressupõe o primeiro; o primeiro é livre.

Signo, Ícone, Índice e Símbolo

O SIGNO

Um signo intenta representar pelo menos em parte um objeto (referente). O objeto é a causa e o determinante do signo que é sempre:
* parcial, incompleto, quer representar o objeto, mas não é o objeto.

É algo que está por outra coisa.

É uma coisa que representa uma outra coisa.

Exemplo seu objeto (mas mão é o objeto). O signo está no lugar do objeto.


EXEMPLO:

Objeto: casa

Signo do objeto casa: Fotografia da casa, planta baixa, palavra casa, desenho da casa, pintura etc...


ÍCONE

Signo que representa o objeto por similaridade (semelhança), possui as mesmas características que o objeto. Mantém o significado mesmo que o objeto desapareça.

É uma signo revelador.

Revelação da coisa na coisa, é como um eco do objeto.


Exemplos de ícones:

* Um quadro abstrato (cheio de qualidades: cores, luminosidade, texturas, volumes)

* A escultura de um homem

* Desenho de uma mulher

*Uma fotografia de uma paisagem

* A metáfora verbal (por analogia, comparação) é ícone


ÍNDICE

É um signo que FUNCIONA INDICANDO UMA OUTRA COISA COM A QUAL ESTÁ LIGADO (NÃO POR SEMELHANÇA, MAS POR CONTIGUIDADE (PROXIMIDADE). É como uma marca..


Exemplos:

* Um dedo apontando alguma coisa

* Uma batida no porta

* Fumaça (indica fogo, alguém fumando, etc. )

* Um cata-vento (indica a direção do vento),

* Um relâmpago violento,


SÍMBOLO

Proposta artificial. Signo por convenção, lei.

Tem caráter arbitrário. É signo mental. O símbolo está no campo da Terceiridade que refere- se à mente, ao pensamento, isto é, à razão.

Não tem relação com a coisa representada.

Tem um índice como parte dele e um ícone também.

O símbolo se refere ao objeto denotado por associação de ideias produzidas por uma convenção.


Exemplos:

* A cor verde como símbolo da esperança

* A cor vermelha significando paixão

* Todas as palavras, frases, livres

* Uma senha

* Uma entrada de teatro ou cinema

Vídeos do youtube

Estes vídeos ajudam a entender um pouco mais sobre semiótica.


http://www.youtube.com/watch?v=BDXBqG60lLo


http://www.youtube.com/watch?v=JUlwIwvUmZM


http://www.youtube.com/watch?v=EJweg4JrPcI


http://www.youtube.com/watch?v=YcXM-9AXSG8


http://www.youtube.com/watch?v=YWoyTPJYgnw

Psicodinâmica das Cores

Seu significado:

Considerando as cores como luz, a cor branca resulta da sobreposição de todas as cores, enquanto o preto é a ausência de luz. Uma luz branca pode ser decomposta em todas as cores (o espectro) por meio de um prisma. Na natureza, esta decomposição origina um arco-íris.

A cor é uma percepção visual provocada pela ação de um feixe de fótons sobre células especializadas da retina, que transmitem através de informação pré-processada no nervo óptico, impressões para o sistema nervoso.


CORES PRIMÁRIAS SECUNDÁRIAS E TERCIÁRIAS


Primárias: Amarelo primário, o Azul Ciano e o Vermelho Magenta .

São as cores PURAS


Secundárias: O Verde, o Laranja e o Violeta, são conhecidas como cores secundárias. Assim se designam pois são resultado da mistura de duas cores primárias.


Terciárias: As cores Terciárias são designadas desta forma, por resultarem da mistura entre uma cor primária com uma cor secundária ou pela mistura das três cores primárias. Não compõem o círculo cromático.

Primária + Secundária = Terciária


CORES QUENTES, FRIAS E NEUTRAS


Quentes: As cores quentes associam-se às sensações de calor, adrenalina. São consideradas cores excitantes. As cores quentes são todas aquelas que, no circulo das cores primárias derivam das seguintes cores: Amarelo, Laranja e Vermelho.

Estas cores associam-se ao sol, ao fogo, a vulcões em erupção, entre outras


Frias: A "temperatura" das cores faz com que se distingam cores frias e cores quentes, mas os fundamentos para tal designação, são pois psicológicos.

As cores frias, como o próprio nome indica, estão associadas à sensação de frio, e são essencialmente todas as cores que derivam do Violeta, Azul e Verde. São consideradas cores calmantes.

Associam-se à água, ao frio, ao gelo, ao mar, ao céu, às árvores, entre outras.


Neutras: O branco, o preto e o cinzento são tidas como cores neutras.

O branco é a soma de todas as cores e implica a presença de luz.

O preto é oposto ao branco, significa total ausência de luz e aparentemente, não deriva de qualquer cor.

O cinzento, ou os vários tons de cinzento têm origem na mistura, em diferentes quantidades, do branco com o preto.

Significado das Cores

Preto

  • idéia de morte, luto ou terror

  • mistério e à fantasia

  • cor com valor de uma certa sofisticação e luxo.

  • dignidade.


Branco

  • idéia de paz, de calma, de pureza.

  • associado ao frio e à limpeza.

  • significa inocência e pureza.


Cinzento

  • medo ou a depressão

  • cor que transmite estabilidade, sucesso e qualidade.


Bege

  • transmite calma e passividade.

  • está associada à melancolia e ao clássico.


Amarelo

  • transmite calor, luz e descontração

  • Simbolicamente está associado à prosperidade.

  • É também uma cor energética, ativa que transmite otimismo. Está associada ao Verão.

Vermelho

  • é a cor da paixão e do sentimento.

  • Simboliza o amor, o desejo

  • o orgulho, a violência, a agressividade ou o poder.


Vermelho escuro

  • significa elegância, requinte e liderança.


Laranja

  • é uma cor quente

  • é pois uma cor ativa que, significa movimento e espontaneidade.


Verde

  • significa vigor, juventude, frescor, esperança e calma.


Verde-escuro

  • está associado ao masculino, lembra grandeza, como um oceano

  • é uma cor que simboliza tudo o que é viril.


Verde-claro

  • significa contentamento e proteção.


Azul

  • é a cor do céu, do espírito e do pensamento

  • simboliza a lealdade, a fidelidade, a personalidade e subtileza.

  • simboliza também o ideal e o sonho.

  • a mais fria das cores frias


Azul-escuro

  • é considerada uma cor romântica, talvez porque lembre a cor do mar

  • no entanto é uma cor que se associa a uma certa falta de coragem ou monotonia.


Azul claro

  • significa tranqüilidade, compreensão e frescura.


Castanho

  • é a cor da Terra.

  • esta cor significa maturidade, consciência e responsabilidade.

  • está ainda associada ao conforto, estabilidade, resistência e simplicidade


Roxo

  • transmite a sensação de tristeza.

  • significa prosperidade, nobreza e respeito.


Lilás

  • significa espiritualidade e intuição.


Rosa

  • significa beleza, saúde, sensualidade e também romantismo.


Rosa claro

  • está associado ao feminino

  • remete para algo amoroso, carinhoso, terno, suave e ao mesmo tempo para uma certa fragilidade e delicadeza

  • está ainda associado à compaixão.


Salmão

  • está associado à felicidade e à harmonia.


Prateado ou cor prata

  • é uma cor associada ao moderno, às novas tecnologias, à novidade, à inovação.


Dourado ou cor ouro

  • está simbolicamente associado ao ouro e à riqueza, a algo majestoso.


Psicologia das Cores

Cinza: elegância, humildade, respeito, reverência, sutileza;

Vermelho: paixão, força, energia, amor, liderança, masculinidade, alegria (China), perigo, fogo, raiva, revolução, "pare";

Azul: harmonia, confidência, conservadorismo, austeridade, monotonia, dependência, tecnologia, liberdade, saúde;

Ciano: tranqüilidade, paz, sossego, limpeza, frescor;

Verde: natureza, primavera, fertilidade, juventude, desenvolvimento, riqueza, dinheiro, boa sorte, ciúmes, ganância, esperança;

Roxo: velocidade, concentração, optimismo, alegria, felicidade, idealismo, riqueza (ouro), fraqueza, dinheiro;

Violeta: espiritualidade, criatividade, realeza, sabedoria, resplandecência, dor;

Alaranjado: energia, criatividade, equilíbrio, entusiasmo, ludismo;

Branco: pureza, inocência, reverência, paz, simplicidade, esterilidade, rendição;

Preto: poder, modernidade, sofisticação, formalidade, morte, medo, anonimato, raiva, mistério, azar;

Magenta: luxúria, sofisticação, sensualidade, feminilidade, desejo;

Castanho: sólido, seguro, calmo, natureza, rústico, estabilidade, estagnação, peso, aspereza

O significado das cores na Publicidade

VERMELHO: Aumenta a atenção, é estimulante, motivador. Indicado para uso em anúncios de artigos que indicam calor e energia, artigos técnicos e de ginástica.

LARANJA: Indicado para as mesmas aplicações do vermelho, com resultados um pouco mais moderados.


AMARELO: Visível a distância, estimulante. Cor imprecisa pode produzir vacilação no indivíduo e dispersar parte de sua atenção. Não é uma cor motivadora por excelência. Combinada com o preto pode resultar eficaz e interessante. Geralmente indicada para aplicação em anúncios que indiquem luz, é desaconselhável seu uso em superfícies muito extensas.

VERDE: Estimulante, mas com pouca força sugestiva; oferece uma sensação de repouso. Indicado para anúncios que caracterizam o frio, azeites, verduras e semelhantes.

AZUL: Possui grande poder de atração; é neutro nas inquietações do ser humano; acalma o indivíduo e seu sistema circulatório. Indicado em anúncios que caracterizem o frio.

ROXO: Acalma o sistema nervoso. a ser utilizado em anúncios de artigos religiosos, em viaturas, acessórios funerários etc. Para dar a essa cor maior sensação de calor, deve-se acrescentar vermelho; de luminosidade, o amarelo; de calor, o laranja; de frio o azul; de arejado o verde.

PÚRPURA E OURO: Cores representativas do valor e dignidade. Devem ser aplicadas em anúncios de artigos de alta categoria e luxo.

MARROM: Esconde muito a qualidade e o valor e, portanto, pouco recomendável em publicidade.

VIOLETA: Entristece o ser humano, não sendo, portanto, muito bem visto na criação publicitária.

CINZA: Indica discrição. Para atitudes neutras e diplomáticas é muito utilizado em publicidade.

PRETO: Deve ser evitado o excesso em publicações a cores, pois tende a gerar frustração.

AZUL E BRANCO: Estimulante, predispõe à simpatia; oferece uma sensação de paz para produtos e serviços que precisam demonstrar sua segurança e estabilidade.

AZUL E VERMELHO: Estimulante da espiritualidade; combinação delicada e de maior eficácia na publicidade.

AZUL E PRETO: Sensação de antipatia; deixa o indivíduo preocupado; desvaloriza completamente a mensagem publicitária e é contraproducente.

VERMELHO E VERDE: Estimulante, mas de pouca eficácia publicitária. Geralmente se usa essa combinação para publicidade rural.

VERMELHO E AMARELO: Estimulante e eficaz em publicidade. Por outro lado as pesquisas indicam que pode causar opressão em certas pessoas e insatisfação em outras.

AMARELO E VERDE: Produz atitude passiva em muitas pessoas, sendo ineficaz em publicidade. Poderá resultar eficaz se houver mais detalhes coloridos na peça.

Cores na Publicidade


Mag


  • Nome da Revista e da chamada são da mesma cor;

  • A foto da capa tem tons de rosa;

  • Capa sem texto, somente com nome dos colaboradores




Vogue


  • Nome da Revista está maior, porém a chamada se destaca devido a cor usada e a letra;

  • Capa sem textos, limpa.

Argolas!?



Em semiótica uma das coisas que podemos analisar e buscar um sentido é: porque que a maioria dos objetos são em forma de circunferências...


Podemos visualizar o maior exemplo sobre este assunto, argolas dourada.


Na imagem a baixo também visualisamos argolas...o brinco da atriz Taís Araujo é um exemplo de como as argolas estão presentes em nosso cotidiano. Os anéis da mão dela também são argolas, se analisarmos mais profundamente os óculos também são em forma de circunferência.

















E o porquê das Argolas Douradas???

Argolas, além de brincos, são aros e elos. E tem semelhança com anéis, fivelas, cacho de
cabelos, alças, laços, círculos, curvas, voltas. E absorve toda a carga semântica, ou os efeitos de
sentido, desses outros objetos ou formas, que são análogos.

Os efeitos em forma circular alude às ideias de ciclo fechado; ciclo solar; encerramento ou continuidade de circuito; eterno retorno; homogeneidade; sucessão contínua; totalidade indivisível; unidade; tempo; destino; sol; roda; movimento; e perfeição, pois tem como base a figura geométrica que é considerada perfeita e, enquanto tal remete à noção de divino.

Sendo assim, para uma breve conclusão, pode-se dizer que uma simples forma circular, como a das argolas, guarda consigo uma série de efeitos
de sentido que assimilam sentidos diversos, outras formas análogas.

Esses significados da forma, reiterados pela cor - ou pelo material - potencializam esses
efeitos de sentido e talvez aí esteja à força da carga semântica das argolas douradas, especialmente no que diz respeito ao poder, à perfeição, ao divino, ao destino, tanto nas formas circulares como no ouro, que geram certo mistério em torno delas e justificam sua presença nas mais distintas culturas, através dos tempos.



Mais sobre Argolas...



Vale lembrar que não só jóias ou bijuterias como anéis, brincos e alianças são
argolas douradas.

Todos os objetos em forma de circunferências são argolas. Nesta fotografia acima podemos observar um laço e ferraduras de cavalos, as quais também se enquadram como circunferências, círculos, semicírculos, etc. A base desses objetos é a argola.

As próprias letras do alfabeto são “arredondadas”, são círculos...

As notas musicais... Vejam o exemplo abaixo:




Outro exemplo que se pode ter é o da fotografia abaixo:

Esta fotografia compõe-se de uvas... Uvas verdes, os grãos ainda não estão pronto.




E esta traz em sua composição adereços femininos. Tiaras, batons, broches, brincos, anéis, etc., mostram que praticamente todos acessórios que as mulheres usam são em formas circulares.



Semiótica e Percepção na Campanha Publicitária “O câncer de mama no alvo da moda”




As palavras câncer de mama representam os signos da realidade das graves

enfermidades. A fantasia em torno das suas características faz com que fatores

emocionais e psicológicos se tornem elementos influenciadores do quadro clínico da

mulher e, principalmente, das práticas de ação e reação à doença. A linguagem

metafórica utilizada para designá-la e as campanhas de comunicação com vistas à

prevenção demonstram o quanto significativo é atuar nos processos das mensagens de

combate e educação para o assunto.


A estratégia da campanha consiste na captação de recursos com a venda de edições

limitadas de camisetas, cujos modelos apresentam um símbolo azul em forma de

círculos concêntricos, um alvo desenhado pelo estilista Ralph Lauren. Este símbolo e

toda a sua identidade marcária são constantemente estilizados e modificados.


Por oferecer subsídios para contemplação, observação e sistematização dos signos, a

semiótica aplicada à publicidade auxilia na conscientização do referencial proposto pelo

material de divulgação e pelos potenciais retornos de entendimentos do público

receptor. Sendo assim, é possível decifrar os códigos da comunicação como um todo e

desenvolver ações de propaganda com um embasamento responsável e crítico no que se

refere à autoria das mensagens.


A cor predominante do símbolo da campanha é azul, representante das associações

afetivas de confiança e precaução. Uma escolha condizente às expectativas previstas do

público-alvo.


Na logotipia da campanha há também a cor branca e a preta, uma possivelmente

simbolizando vida e luz e a outra dor, temor e morte frente à doença.


- Forma e design

A forma do símbolo da campanha, representa um alvo, objeto cujo atributo fundamental é a precisão para se obter êxito com a sua utilização. É necessário um olhar “clínico” e mira perfeita para se atingir o centro do alvo. Uma mesma comparação pode ser feita com o câncer de mama, quando realizada a cirurgia de extração do tumor maligno, a mastectomia.

Também existe a semelhança do desenho com um seio e suas camadas de tecidos e

músculos podem ser representadas pelos círculos do objeto, sendo o branco central do

alvo, o leite materno da vida, a luz e a possível erradicação da doença.


23 de novembro de 2009

Mais sobre Circunferências


A circunferência é um contorno continuamente curvado, cujos pontos estão todos na mesma distância de um ponto central, chamado centro do círculo. A distância constante de qualquer ponto da circunferência se denomina radio.

A circunferência representa a área que contém e seu interior, denominada círculo, a forma mais enigmática de todas, considerada perfeita por nossos antepassados. Sua direcionalidade é a curva, associada ao movimento, ao enquadramento, à repetição e ao calor.

A forma circular produz um movimento de rotação evidente, possui um grande valor simbólico, especialmente seu centro, e tem conotações psicológicas como proteção, inestabilidade, totalidade, movimento contínuo ou infinito. É típico representar também os espaços fechados, herméticos, com circunferências ou círculos.

Contornos derivados da circunferência são o oval e ovalado, com qualidades parecidas, mas que expressam ainda mais instabilidade e dinamismo, embora o movimento perfeito seja uma qualidade própria da circunferência.

A projeção tridimensional da circunferência é a esfera, o corpo geométrico mais perfeito, o que contém um maior volume em um menor espaço, o que define a forma tanto dos átomos como dos corpos celestes.

A circunferência e o círculo são talvez os elementos geométricos mais perfeitos e estáveis, embora carregados de uma grande carga dinâmica.

As formas circulares são muito difícies de representar em uma página web, já que todos os elementos que nos facilita a linguagem HTML são retangulares, embora aparentem não ser. Ademais, as formas curvas se visualizam muito mal nos monitores, devido à interpretação gráfica mediante pixels, que origina efeitos de escalamento indesejáveis.

Outro inconveniente de usar círculos no desenho web deriva precisamente de ser a forma que contém mais área no menor perímetro, já que a maioria das vezes interessa ao designer exatamente o contrário, reduzir ao mínimo a área e maximizar ao máximo o perímetro.